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日前，奧迪“小曼”事件在營銷圈引起熱議。整個(gè)故事很簡單:奧迪請第三方公司拍攝品牌宣傳片《今天很充實(shí)，生活很充實(shí)》，由劉德華主演。視頻中沒有明顯的商業(yè)元素，甚至沒有奧迪車型的特寫。但唯美的畫面和蘊(yùn)含人生哲理的“小滿”故事，讓它一上架就刷屏網(wǎng)絡(luò)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在5月21日晚，媒體“北大漫哥”指出這個(gè)廣告文案與其原作高度相似。之后奧迪撤下視頻，制作公司/奧迪/劉德華道歉。

這件事反映了一個(gè)重要的營銷趨勢:在今天的廣告中，“文案”可能比“劉德華”更重要?！拔陌浮币呀?jīng)成為廣告的靈魂，成為內(nèi)容營銷崛起的縮影。一篇評論還指出:“杜蕾斯、蒙牛、雀巢等消費(fèi)品，以及蔚來、小鵬、理想等新興汽車企業(yè)，都成立了由inhouse自己的員工組成的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

企業(yè)微信裂變引流可以通過好友裂變、任務(wù)裂變、群組裂變來實(shí)現(xiàn)?？梢杂名溠炕?dòng)快速推廣你的企業(yè)微信，建立大規(guī)模的社群池。我親自衡量了麥芽互動(dòng)的性價(jià)比。挺高的。我推薦你去試試。如果我的回答能幫到你，請給我大大的贊。可以廣泛使用粉末吸收/轉(zhuǎn)移的普通方法。頭條/Tik Tok網(wǎng)店旺旺客服鼓勵(lì)電話和短信都是主動(dòng)加的。店鋪總結(jié)企業(yè)微裂變好友企業(yè)微裂變社區(qū)裂變企業(yè)微裂變彩票裂變?nèi)绻辛炎冃枨罂梢钥纯此麄兊墓ぞ?。我感覺他們用的是OK的網(wǎng)頁鏈接。

企業(yè)微信十大引流方式1。渠道活碼為每個(gè)渠道生成一個(gè)唯一的二維碼，引導(dǎo)客戶直接添加企業(yè)微信員工好友或加入群。掃碼后自動(dòng)添加好友，自動(dòng)歡迎和標(biāo)簽。當(dāng)群滿后，自動(dòng)換群分流，這樣引流數(shù)據(jù)可以私有化，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)差異化引流和管理。2.店鋪活碼為每個(gè)店鋪生成一個(gè)唯一的二維碼，在線應(yīng)用于小程序、企業(yè)微信號等場景，線下應(yīng)用于店鋪。到店顧客可以掃碼，自動(dòng)觸發(fā)入群邀請。

通俗點(diǎn)說就是利用一定的獎(jiǎng)品引導(dǎo)用戶進(jìn)行活動(dòng)傳播，利用用戶龐大的社交關(guān)系鏈進(jìn)行口碑傳播的營銷方式。裂變營銷就是利用社交流量，通過內(nèi)容吸引用戶，同時(shí)刺激用戶關(guān)系鏈進(jìn)行內(nèi)容裂變。裂變營銷的成本相對較低。社交關(guān)系鏈的運(yùn)用決定了裂變營銷的結(jié)果。低成本社交流量獲取的關(guān)鍵在于社交鏈的開放。企業(yè)需要不斷輸出內(nèi)容來刺激用戶，讓用戶從用戶變成“粉絲”，主動(dòng)傳遞企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的信息，形成一個(gè)可以在私域運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)。

獲取、激活、保留、收入獲取和自我傳播?？梢钥闯?，在AARRR模式中，獲取用戶是流量入口，提高用戶活躍度是創(chuàng)造驚喜時(shí)刻，提高留存率是保證產(chǎn)品價(jià)值被用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)收益是驗(yàn)證模式能否行得通，自傳播是一種裂變方式。

疫情下，傳統(tǒng)行業(yè)不得不重視線上營銷，但運(yùn)營成本有限，可替代資源有限，推廣成本為零，低頻消費(fèi)者信任度和粘性低。在這種情況下，筆者選擇了社群的路徑來解決問題，并在本文中平滑了整個(gè)運(yùn)營規(guī)劃的思維過程和最終輸出模式，對應(yīng)了實(shí)施后的結(jié)果和反思。寫這篇文章的出發(fā)點(diǎn)是記錄一些線上操作的思路。我覺得用完后把整個(gè)社區(qū)運(yùn)營的解決框架扔掉，然后把每個(gè)線上活動(dòng)的共同點(diǎn)總結(jié)出來，輸出一套整體思路，這樣以后更容易舉一反三，不需要重復(fù)策劃動(dòng)作。

親愛的朋友們，晚上好。今晚是我們組第一次分享。很多新朋友還不知道怎么參與。讓我們先遵守我們的小組規(guī)則，然后再走一遍。我們組的核心目的是聚集一群人刻意練習(xí)，每天用行動(dòng)互相監(jiān)督學(xué)習(xí)社群知識。今天第一課:如何用內(nèi)容營銷引爆社群裂變，應(yīng)該是2020年的超級關(guān)鍵詞。從去年的發(fā)展趨勢來看，百度、搜狗、360等搜索業(yè)務(wù)都有所下滑。大家意識到，靠廣告燒錢的模式越來越不適合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。今年受疫情影響，以電梯廣告見長的新潮時(shí)尚也開始裁員，單一的廣告業(yè)務(wù)被很多人創(chuàng)造，于是大家的注意力又回到了線上，開始關(guān)注社區(qū)、直播、短視頻。對于之前做了準(zhǔn)備的企業(yè)來說，對互聯(lián)網(wǎng)有一定的認(rèn)知。還可以借助以前的老用戶來維持業(yè)務(wù)，那些沒有做備貨的企業(yè)將面臨生死存亡的問題。很多企業(yè)找不到如何建立用戶連接器，只能臨時(shí)開始學(xué)習(xí)社區(qū)、直播、短視頻。他們的廣告邏輯不再是宣傳，而是故事化、場景化的內(nèi)容。內(nèi)容營銷怎么玩？

對于大多數(shù)商家來說，想要營銷足夠多的產(chǎn)品，最重要的是吸引足夠多的用戶，這不是一件簡單的事情。Tik Tok作為目前人氣最高的短視頻平臺(tái)，自然可以為商家提供很多流量基礎(chǔ)，商家需要做的就是把Tik Tok上的這些公共域流量轉(zhuǎn)化成自己的私有域流量。沒有一些制度的幫助，商家很難獨(dú)立做到這一點(diǎn)，Tik Tok裂變系統(tǒng)在這方面可以給商家?guī)砗芏鄮椭?。這個(gè)系統(tǒng)的主要玩法是裂變，通過一些功能幫助商家吸引更多的用戶，然后讓用戶形成裂變帶來新的流量。