廣告公司的發(fā)展。在其發(fā)展過程中，中國的專業(yè)廣告公司經(jīng)歷了一個(gè)進(jìn)化的過程，2.世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人帕爾默于1841年在費(fèi)城創(chuàng)立的一家專門從事報(bào)紙廣告的公司，隨著報(bào)紙傳播業(yè)的發(fā)展，歐美出現(xiàn)了廣告公司的早期形式，2.運(yùn)營規(guī)則【廣告主】【廣告公司】【廣告媒體】3。定義:廣告代理制是將現(xiàn)行的媒體直接承接廣告的經(jīng)營體制改為媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。

大致可以分為四期。(1)原始廣告時(shí)期:公元M50年約翰·古騰堡發(fā)明鉛活字印刷術(shù)，廣告出現(xiàn)。這一時(shí)期以口頭叫賣為主，逐漸演變?yōu)槲淖謽?biāo)記。(2)1450-1850年，世界廣告的孕育期:鉛活字印刷使人類廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入印刷廣告時(shí)代，開創(chuàng)了廣告的新時(shí)代。但此時(shí)報(bào)刊發(fā)行量較小，影響力有限。(3)1850-1920年，現(xiàn)代廣告向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)變:新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國。

報(bào)告目錄第一章廣告行業(yè)概述1.1廣告行業(yè)的定義、分類和原則1.1.1廣告的定義1.1.2廣告的功能1.1.3廣告的類型1.1.4廣告的原則1.2廣告的本質(zhì)和功能分析1.2.1廣告的本質(zhì)和構(gòu)成分析1.2.2廣告的策劃1.2.3廣告的市場(chǎng)定價(jià)功能分析1.2.4廣告對(duì)消費(fèi)者知名度的影響分析1.2。營銷關(guān)系概述1.3.1廣告影響力與品牌傳播的關(guān)系分析1.3.2廣告品牌創(chuàng)建的過程與策略分析1.3.3廣告定位與品牌建設(shè)分析1.3.4企業(yè)的品牌定位與廣告策略分析1.3.5廣告與營銷策略的關(guān)系分析1.3.6營銷傳播中廣告創(chuàng)作應(yīng)注意的問題第二章世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析2.1世界廣告業(yè)發(fā)展分析2.1。1世界廣告發(fā)展史2.1.2世界廣告媒體發(fā)展史2.1.3世界廣告邏輯發(fā)展軌跡分析2.1.4世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析2.2美國廣告發(fā)展分析2.2.1現(xiàn)代廣告發(fā)展2.2.2美國七大網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析2.2.3美國報(bào)紙廣告分類及運(yùn)營。

【答案】:國際廣告代理制的形成過程。(1)媒體直接出售報(bào)紙版面:1729年被譽(yù)為“美國廣告之父”的富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，在創(chuàng)刊號(hào)第一版的大標(biāo)題下，將廣告欄放在社論前面。此時(shí)，廣告業(yè)務(wù)仍是報(bào)社的內(nèi)部管理部門。(2)單純的媒體代理階段:美國人帕爾默是著名的賺取廣告?zhèn)蚪鸬谝蝗恕?841年，他在費(fèi)城為報(bào)紙出售廣告版面，自稱“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。

其運(yùn)作方式是從媒體廉價(jià)批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告頁，然后零售給廣告主，獲取一定利益。(3)廣告的技術(shù)服務(wù)階段:不僅能為廣告主提供廣告媒體布局，還能結(jié)合策劃、文案、美工為廣告主設(shè)計(jì)廣告及作品，強(qiáng)調(diào)廣告公司是廣告創(chuàng)意中心的理念。這是因?yàn)閳?bào)刊設(shè)立廣告部直接承接廣告，媒介代理業(yè)務(wù)受到遏制。廣告公司已經(jīng)更新了他們的商業(yè)策略，使服務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向廣告客戶。

古代2平面廣告時(shí)代3報(bào)刊雜志媒體普及時(shí)代4廣告業(yè)成熟時(shí)代5現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)代6國外廣告發(fā)展現(xiàn)狀。世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展都有一個(gè)共同的規(guī)律。都是隨著商品的生產(chǎn)而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步而發(fā)展?？萍嫉倪M(jìn)步帶來的傳播手段的創(chuàng)新，極大地推動(dòng)了廣告的發(fā)展。同時(shí)，一定的社會(huì)制度和社會(huì)發(fā)展水平也制約著廣告的發(fā)展。

這個(gè)時(shí)期的廣告只能手抄，數(shù)量有限，傳播有限。2.從14501850年的印刷和廣告時(shí)期。這一時(shí)期，由于報(bào)刊雜志尚未成為普及工具，廣告的范圍非常有限。3.從1850年到1911年的大眾傳媒時(shí)期。這一時(shí)期，報(bào)刊雜志廣泛發(fā)行，媒體普及，專業(yè)廣告公司開始出現(xiàn)。4.從1911年到20世紀(jì)70年代，廣告產(chǎn)業(yè)化時(shí)期。作為一個(gè)行業(yè)，由于電信和電子技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，廣告已經(jīng)成熟。

從廣告最早的出現(xiàn)來看，廣告起源于何時(shí)何地是廣告界頗有爭議的問題。從目前我們接觸到的信息來看，應(yīng)該是廣告在東西方幾乎同時(shí)出現(xiàn)。然而，毫無疑問，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地是西方國家。一、西方廣告形式人們現(xiàn)在看到的最早的廣告是英國倫敦博物館里的一則寫在羊皮紙上的廣告。據(jù)考證，這是公元前1000年左右古埃及一個(gè)逃亡仆人(奴隸)的廣告。

可見傳單廣告的形式最早是在西方使用的。西方廣告形式中出現(xiàn)過海報(bào)廣告、聲音廣告和表演廣告。作為一種表演廣告，在中國的廣告史上經(jīng)常被盲人藝術(shù)家使用，但使用并不廣泛。在西方社會(huì)，通過玩來影響和吸引顧客是比較常見的。這種方法起源于1141年的法國貝里。一個(gè)由12人組成的口頭廣告集團(tuán)，在法國國王路易七世的許可下，在特定的酒店吹笛子招攬顧客，從而對(duì)顧客進(jìn)行宣傳。

產(chǎn)生和發(fā)展隨著報(bào)紙傳播業(yè)的發(fā)展，歐美出現(xiàn)了早期形式的廣告公司。在美國，VolneyBPdmer首先為報(bào)紙征集廣告，1841年，他在費(fèi)城開辦了一家廣告公司。在許多著作中，帕爾默的報(bào)紙廣告公司被認(rèn)為是世界上第一家廣告公司。1845年和1847年，帕爾默在波士頓和紐約成立了公司。他不僅是報(bào)紙和廣告的中介，還經(jīng)常為客戶寫文案，從報(bào)社抽取25%的傭金(后來逐漸降到15%)。

論新媒體背景下動(dòng)畫廣告的發(fā)展摘要:動(dòng)畫廣告是一種需要?jiǎng)赢嬎囆g(shù)與現(xiàn)代科技高度融合的廣告形式。新媒體時(shí)代，技術(shù)突飛猛進(jìn)，載體層出不窮，為動(dòng)漫廣告提供了廣闊的發(fā)展空間。本文將通過實(shí)例從動(dòng)漫符號(hào)、廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾、廣告主、動(dòng)漫廣告公司五個(gè)方面進(jìn)行具體闡述。關(guān)鍵詞:新媒體動(dòng)漫廣告的受眾發(fā)展從動(dòng)漫廣告的發(fā)展歷史來看，“動(dòng)漫形象在電視廣告中的應(yīng)用最早可以追溯到20世紀(jì)20、30年代的美國，中國早期的廣告也經(jīng)常使用漫畫進(jìn)行訴求”①在傳統(tǒng)媒體技術(shù)構(gòu)建的傳播平臺(tái)上，動(dòng)漫廣告發(fā)展緩慢，傳播效果不明顯。

20世紀(jì)50年代末60年代初，從廣告業(yè)的三大主體來看，隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和發(fā)展，歐美廣告業(yè)在經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展后，進(jìn)入了表面相對(duì)穩(wěn)定但內(nèi)部競(jìng)爭激烈的時(shí)期。就廣告主而言，一方面，廣告主在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時(shí)，加大了廣告投入。以美國為例，從1945年到1960年，廣告商每年在廣告上的總支出增加了兩倍。

因此，勢(shì)必要求代理公司承擔(dān)更多的媒體責(zé)任，更專業(yè)的策劃，更成熟的視聽率調(diào)查分析，更多的廣告效果，更優(yōu)惠的廣告價(jià)格。就媒體而言，在20世紀(jì)60年代，電視的發(fā)展使大眾媒體達(dá)到了頂峰。在廣告行業(yè)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，廣告公司和媒體之間的平衡被打破。隨著電視被廣泛引入大眾，媒體形式也從最初的平面媒體和廣播媒體為主，發(fā)展到包括電視在內(nèi)的幾種媒體形式并存的更加復(fù)雜多樣的局面。

古代的廣告純粹是靠口口相傳。口碑之外的第一個(gè)廣告，一般被歷史學(xué)家認(rèn)為是在龐貝廢墟中挖掘出來的廣告。15、16世紀(jì)出版業(yè)開始發(fā)展的時(shí)候，成為廣告真正開始成長的時(shí)刻。到了17世紀(jì)，廣告開始出現(xiàn)在英國報(bào)紙上。在接下來的一個(gè)世紀(jì)里，廣告發(fā)展得非常蓬勃。在19世紀(jì)，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)開始迅速發(fā)展時(shí)，對(duì)廣告的需求也同時(shí)增加。1843年，世界上第一家廣告公司出現(xiàn)在美國費(fèi)城，由VolneyPalmer創(chuàng)立。

但是在20世紀(jì)，廣告公司開始對(duì)廣告的內(nèi)容負(fù)責(zé)。延伸資料:20世紀(jì)初哈爾濱的俄羅斯廣告支柱中國并不是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地，但廣告宣傳模式很早就出現(xiàn)了。在《詩經(jīng)》的“周松游辯”一章中已經(jīng)有一首詩“小關(guān)杯具”。據(jù)漢代鄭玄注“蕭，織小竹管，今賣者吹之?！碧拼目滓步忉屨f:“當(dāng)時(shí)賣糖果的人吹蕭是為了顯示自己?！笨梢?，在西周時(shí)期，賣糖果的小販就已經(jīng)懂得吹管招攬生意了。

1，中國的專業(yè)廣告公司在其發(fā)展過程中經(jīng)歷了一次演變。2、世界上第一家專業(yè)廣告公司是1841年美國費(fèi)城一家專門做報(bào)紙廣告的帕爾默公司。1.廣告公司的數(shù)量和營業(yè)額都增加了。2.廣告公司的服務(wù)水平提高了。目前一般按照服務(wù)功能和業(yè)務(wù)范圍分為兩類:全業(yè)務(wù)廣告公司和部分業(yè)務(wù)廣告公司。3.涌現(xiàn)出一批有實(shí)力的公司:1962年:1979年上海廣告公司:1981年廣東廣告公司:中國廣告聯(lián)合總公司(以下簡稱“中廣聯(lián)”)成立于1981年4月，直屬新華社。

1.中國的廣告代理制發(fā)展于20世紀(jì)90年代。2.運(yùn)營規(guī)則【廣告主】【廣告公司】【廣告媒體】3，定義:廣告代理制是將現(xiàn)行的媒體直接承接廣告的經(jīng)營體制改為媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。即廣告主通過廣告公司的代理實(shí)施廣告計(jì)劃，不再直接通過報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。