廣告公司年終廣告創(chuàng)意及案例工作總結我在廣告公司工作的過程中，對廣告有一些瑣碎的想法。我會在這里記錄廣告公司的工作總結，以便看到我在廣告創(chuàng)意和人文素質(zhì)方面的進步，李奧貝納廣告公司麥當勞廣告創(chuàng)意解讀李奧貝納廣告公司是美國廣告大師李奧·貝納于1935年在芝加哥創(chuàng)立的廣告公司，目前是全球最大的4A廣告公司之一。

我們都知道品牌的價值，這也是很多企業(yè)打造名牌的原因。然而，品牌建設是一個系統(tǒng)工程。企業(yè)如何打造名牌？要想做好品牌，光重視是不夠的。需要有一個切實可行的方案，整合傳播所有資源:對于既定的傳播目標，利用各種傳播工具，如廣告、直復營銷、促銷活動、公關等，通過任務分工，集體達成傳播目標。整合傳播是整合營銷、傳播和廣告的核心技術和方法。對品牌進行完整的策劃和設計是一個系統(tǒng)工程，包括品牌在消費者面前的所有動作和趨勢，包括品牌策劃、品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)意、品牌傳播。

雜志《中外文告》。龍吟榜~絕對經(jīng)典~。廣告主必讀的幾本中外廣告系列*一個廣告主的自白(奧美)*整合營銷傳播*廣告的藝術(五位廣告主營銷大師合著)*藍色詭計*銷售創(chuàng)意(奧美)*營銷導論(科斯勒)*拉斯克的旅程*世界。

*《達比廣告公司的有效廣告/管理哲學:USP》作者Roth Reeves，20.00科學旗手——Roth Reeves是全球十大廣告公司之一達比廣告公司的董事長，書中創(chuàng)造性地提出了USP(獨特銷售主張)廣告理論。本書是達比廣告公司的內(nèi)部培訓教材。出版后，成為暢銷全球的廣告人的必讀經(jīng)典。*《營銷管理》菲利普·科特勒(Philip kotler)，一個不太懂營銷的廣告人，失去了服務客戶的基本資格，而這本書是最全面最權威的營銷方面的書。

廣告牌的設計要點包括以下幾個方面:1。嚴格:廣告牌要能吸引人的注意力，使用明亮、鮮艷的顏色和大字體。2.簡潔明了:廣告牌的內(nèi)容要簡潔明了，不要占用過多的視覺空間，在短時間內(nèi)傳達主要信息。3.圖形:圖形、圖片和符號可以使廣告牌更有吸引力，更容易理解。4.與品牌的一致性:廣告牌應與品牌形象保持一致，并使用品牌標志和口號等元素。

李奧貝納(LeoBurnett)是美國廣告大師李奧·貝納于1935年在芝加哥創(chuàng)立的廣告公司，目前是全球最大的4A廣告公司之一。今天，李奧·貝納廣告公司擁有非常廣泛的業(yè)務規(guī)模，覆蓋全球80多個國家。其服務范圍集品牌策劃、創(chuàng)意和媒體于一體，客戶包括全球25個最有價值品牌中的7個:麥當勞、可口可樂、迪士尼、萬寶路、家樂氏、Tampax和任天堂。

廣告大師利奧·博納(Leo Boehner)曾強調(diào)“創(chuàng)意是與過去無關的事物建立一種新的關系”，創(chuàng)意不是不受約束的，而是“帶著鐐銬跳舞”。創(chuàng)意的最終目的是為產(chǎn)品服務，而不是純粹的藝術創(chuàng)作。因此，我們可以把利奧·博納的廣告思想看作是一種介于科學和藝術之間的廣告哲學，既不像里弗斯的USP理論那樣強調(diào)廣告本身的科學性和產(chǎn)品的實際功效，也不像伯恩巴克實施重心法那樣看重廣告的藝術性。

我在廣告公司工作的過程中，對廣告有一些瑣碎的想法。我會在這里記錄廣告公司的工作總結，以便看到我在廣告創(chuàng)意和人文素質(zhì)方面的進步。廣告業(yè)不是一個容易的行業(yè)。其實廣告主是孤獨的，是被遺忘的。在為哈佛大學生做的實驗視頻中，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實我們的廣告有75%是被忽略的，所以如何運用技巧來引起人們對廣告的關注，是廣告主必須重視的事情。

2.文字朗朗上口，簡潔有益。3.必須能夠表達，并且在合適的時間。4.要成為最好的推銷員，廣告絕對不是一門藝術，它是一門生意，只是以更藝術的方式呈現(xiàn)。而這也包括:要有策略；有體系結構:有風格。而這也是最讓廣告主興奮的地方。像耐克這樣的風格，相當強勢，很吸引人；目前，移動廣告的風格只能說是簡單的銷售信息。

每個廣告營銷方案都有用嗎？還是覺得這些廣告用處不大，別人不會感興趣。但是當你通過傳單、郵件、傳真或電子郵件傳播該產(chǎn)品的消息時，你會發(fā)現(xiàn)它很有用。創(chuàng)意品牌策劃公司認為，企業(yè)光傳播能吸引的消費者并不多，真正吸引消費者的是有創(chuàng)意的營銷方式和有創(chuàng)意的廣告，也只有這樣才能從眾多的宣傳廣告中脫穎而出。

可能大也可能不大。事實上，新聞在市場上的影響力取決于新聞有多重要，也取決于企業(yè)對這個新聞內(nèi)容的重視程度。如果你覺得這個消息需要馬上傳播，值得花很多精力去推廣，那么別人也會受到影響，認為這個消息是有效的，值得關注，從而了解這個企業(yè)，關注這個品牌，關注這個產(chǎn)品。但如果這個新聞不是重大新聞，不能震驚世界呢？

廣告作為塑造企業(yè)形象、促進銷售的傳播工具，天生就是為塑造品牌形象服務的。廣告大師奧格威說:“為品牌建設服務是廣告的主要目標。任何廣告都是對品牌的長期投資。描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多?！蹦壳埃瑥V告創(chuàng)意的內(nèi)容和形式以及媒體和類型的選擇有四個新的發(fā)展趨勢:(1)廣告創(chuàng)意服從品牌形象塑造的人性化，其基本內(nèi)涵是“以人為本”。

廣告創(chuàng)意的人性化有以下基礎:1 .根據(jù)廣告受眾心理分析。廣告受眾的心理構成可以分為欲望、認知、情感三個要素。情感是受眾心理的最高層次，直接影響消費者的態(tài)度和行為。內(nèi)心被觸動的消費者往往對產(chǎn)品有很深的認同感，進而產(chǎn)生購買行為和持久的品牌依賴。人性化旨在觸動受眾的深層情感，讓他們從廣告中獲得無限的溫暖體驗和發(fā)自內(nèi)心的震撼。比單純的說服、娛樂等溝通技巧和功能要好，征服消費者是更高的層次。

在平常的日常生活中，大家都熟悉朗朗上口的廣告詞。廣告詞是在廣告中長期反復使用的簡短口號句，目的是為了加強目標對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的廣告詞？以下是我為你整理的創(chuàng)意品牌廣告詞，希望對你有所幫助。1.完美人生是合資企業(yè)成熟的時候(2002年優(yōu)質(zhì)服務升級年)。2.碧桂園鳳凰的白領也可以住別墅(給你一個五星級的‘家’，用十年經(jīng)驗打造)。

4.天河北喬林花園融入廣州，做“新廣州人”。5、白云高爾夫花園白云居住，他人首選(“好房子，要住70年”)(雙跳，雙修)，6.鳳凰會為每一個成功的廣州人建造一棟別墅！(鳳凰浪漫陽光別墅/獨立花園別墅)白領也可以住別墅，在森林湖泊中安家。7.碧海灣國際名人公館(新中軸線，千億打造的豪華后花園)，8.華南奧林匹克花園南園奧林匹克花園勝在綜合性價比(我日復一日的追求，助你明天實現(xiàn)夢想)。